綜觀國內(nèi)數(shù)控切割機市場,無論是國產(chǎn)還是進口數(shù)控切割機的供應(yīng)商都將價格作為兵家禁地,一般不會公開向社會報價,很難明確化;而這背后隱藏的實際上是數(shù)控切割機生產(chǎn)商不規(guī)則的營銷模式,更深的緣由則在于我國數(shù)控切割機市場整體運營機制的缺陷……
隱諱價格:業(yè)內(nèi)心照不宣的潛規(guī)則
國內(nèi)數(shù)控切割機行業(yè),無論是國產(chǎn)還是進口機床的生產(chǎn)商,對于價格都是非常敏感的,大家都心照不宣;這也幾乎成為數(shù)控切割機行業(yè)的一個潛規(guī)則,而其背后的原因則是中國數(shù)控切割機行業(yè)制造商的營銷機制使然。
價格公開化的武漢拓晟科技
武漢拓晟科技有限公司卻一直公開售價。他們的理念是“用最合理的價錢把最好的數(shù)控切割機送到客戶手中,之后還跟著最好的服務(wù)”,數(shù)據(jù)顯示,在所有的國內(nèi)數(shù)控切割機產(chǎn)品中,他們的產(chǎn)品在中國銷售的業(yè)績一直名列前茅。這說明,公開報價,體現(xiàn)了公開、公正的原則,符合市場和價格規(guī)律,是一種健康的市場行為。
背后原因:代理商的不規(guī)則營銷
代理商很難像房地產(chǎn)行業(yè)那樣對房子進行公開報價,一旦價格公開,所有的競爭力就會驟然變大,為了自身的經(jīng)濟利益,一般情況下大家都是保持著這樣心照不宣的淺規(guī)則……
機床代理商的不規(guī)則營銷
國內(nèi)的數(shù)控切割機制造商一般都采用直銷和中間代理銷售的營銷模式。他們一般給代理商一個底價,而賣價則由代理商自己確定。代理商為什么又不能像房地產(chǎn)行業(yè)那樣對房子進行公開報價呢?則是因為一個數(shù)控切割機廠也許有多個代理商,但每個代理商的售價并不完全一樣,這樣的話,如果價格公開了,就產(chǎn)生矛盾,客戶就有可能被別人搶走。于是乎,代理商也不會公開數(shù)控切割機產(chǎn)品的報價。
本質(zhì):數(shù)控切割機行業(yè)制造商的營銷機制不健全
沒有清醒的認識,眼光似乎停留在表面,我國數(shù)控切割機行業(yè)整體都存在著這樣的問題,對于營銷的了解過于簡單化,沒有很好的意識到數(shù)控切割機的未來發(fā)展,沒有真正的行動起來以適應(yīng)這個競爭激烈的市場……
數(shù)控切割機行業(yè)營銷機制不健全
國內(nèi)數(shù)控切割機業(yè)的不明碼標價現(xiàn)象,說明了中國數(shù)控切割機市場機制的不成熟,同時也反映了數(shù)控切割機廠商的市場投機行為。另一方面也造成了市場混亂,引起買賣雙方之間誤解。一個健康的企業(yè),應(yīng)該有自己的盈利原則和社會責任,不必對用戶方遮遮掩掩,只要能公平地對待代理商和用戶,理順關(guān)系,建立完善的營銷體制,可以增加客戶的信任度。這點企業(yè)是完全能做到的,而且也應(yīng)該這樣做。
解決之道:完善的營銷體制,增加客戶信任度
其實對于整個數(shù)控切割機行業(yè)來說,行業(yè)內(nèi)整體的競爭體制才是宏觀的方向,各個代理商在服從整體營銷體制的基礎(chǔ)上采用合理、透明的價格,多在服務(wù)上下工夫,相信這才是大家共同希望的。
中國數(shù)控切割機客戶重視售后服務(wù)
數(shù)控切割機制造廠家應(yīng)該重視制造過程的控制和管理。沒有良好的過程控制,產(chǎn)品的可靠性和穩(wěn)定性就得不到保證。公平地對待代理商和用戶,理順關(guān)系,建立完善的營銷體制,多從用戶的角度出發(fā),在正確的營銷體制下制定合理的價格體系,確保整個行業(yè)的良性競爭……